A pesquisa realizada em agosto de 2025 apntou que entre os ouvintes de rádio, 60% associam o meio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo, revelando o vínculo emocional que o áudio constrói com diferentes gerações. Do tradicional AM/FM aos podcasts e streamings, passando pelo YouTube e pelas redes sociais, o áudio se consolida como um dos canais mais relevantes para quem deseja alcançar e engajar públicos diversos em todo o país.
Esses dados ajudam a explicar por que o meio continua sendo o número 1 em áudio no Brasil e no mundo, com larga vantagem sobre qualquer outra plataforma. Eles também reforçam a posição de liderança do rádio em credibilidade, apontada em diferentes estudos nacionais e regionais.
A combinação de atributos emocionais e racionais faz do rádio um ambiente único para marcas e instituições, capaz de gerar confiança e manter vínculos duradouros com a audiência.
“O áudio é presença, performance e emoção. Ele acompanha os consumidores em diferentes momentos do dia, criando experiências imersivas e próximas. Para as marcas, representa uma oportunidade única de gerar impacto real, engajamento autêntico e resultados consistentes em um cenário de atenção cada vez mais fragmentado”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media.
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media, divisão latino-americana da Kantar Media, é a principal referência em dados de mídia na região. Com operações em 13 países e mais de 3.000 colaboradores, fornece ao mercado informações sobre audiência, consumo e investimentos publicitários, apoiando clientes na tomada de decisões estratégicas.